閱讀提示：

據(jù)新京報(bào)消息，進(jìn)入燒錢大戰(zhàn)尾 聲的O2O 外賣市場正在變局？近日， 百度外賣再次傳出將被出售的消息， 順豐則成了傳聞中的接盤者。據(jù)相關(guān) 媒體報(bào)道，百度和順豐將按照5:5 的出 資比例，共同出資通過設(shè)立合資公司 來運(yùn)營。5 月10 日，順豐在瑞信深港通 投資峰會(huì)上表示，順豐與百度外賣在 某些城市確有合作，但暫時(shí)沒有需要 公開的消息。

記者向百度外賣方面求證，對方 表示，順豐去年六七月份開始幫百度外 賣做國貿(mào)CBD 等核心商圈的餐食配 送，對百度外賣來說，順豐就是一個(gè)供 應(yīng)商而已。至于，順豐后期會(huì)不會(huì)有股 權(quán)投資，暫時(shí)還沒有這方面的消息。

一名百度外賣騎士正準(zhǔn)備送餐。

百度外賣去年攜手順豐

外賣市場的跑馬圈地模式正進(jìn)入 尾聲。截至去年年底，三大外賣平臺(tái) 中，美團(tuán)覆蓋了1300 個(gè)城市，餓了么 前段時(shí)間公布覆蓋1400 個(gè)城市，騎手 300 多萬。百度到現(xiàn)在覆蓋了300 多 個(gè)城市。

記者采訪了周圍幾個(gè)百度外賣的 用戶，他們普遍認(rèn)為百度外賣體驗(yàn)還 是不錯(cuò)的，陳薇（化名）告訴記者，百度 外賣的送餐速度很快，是第一個(gè)能在 App 中看到送餐員位置的外賣軟件，合 作的商家中大品牌很多，小商家有 限。李利（化名）則表示，因?yàn)槭褂冒?度錢包有折扣、返現(xiàn)，價(jià)格要比其他兩 家便宜。

跑馬圈地已過，三足鼎立格局已 成之時(shí)，高價(jià)值客戶成為競爭焦點(diǎn)。 而對高客單價(jià)的客戶而言，補(bǔ)貼遠(yuǎn)不 如種類豐富、高品質(zhì)、安全、快速送達(dá) 更重要。

據(jù)報(bào)道，從三大外賣平臺(tái)用戶個(gè) 人年收入分布看，百度外賣用戶含金 量最高，擁有比例最高的高等收入消 費(fèi)者。

對于接盤者呼聲最高的順豐，市 場分析人士唐欣認(rèn)為還是符合情理 的。“我相信順豐是有這個(gè)意愿的， 但關(guān)鍵看雙方對估值的分歧能否達(dá) 成一致。順豐需要一個(gè)前端流量入 口，外賣和順豐的核心業(yè)務(wù)也有一定 的契合。”

如前所述，二者早已合作，順豐去 年六七月份開始幫百度外賣做國貿(mào) CBD 等核心商圈的餐食配送。去年8 月，順豐推出同城配業(yè)務(wù)，同城配重點(diǎn) 關(guān)注中高端餐飲，這與主打白領(lǐng)外賣 的百度外賣中高端客戶群體相吻合。

有分析稱，百度外賣與順豐的合 作不僅可以提高配送時(shí)效，為百度外 賣用戶帶來更好的外賣體驗(yàn)，更強(qiáng)化 了順豐的O2O 落地效果，為其業(yè)務(wù)拓 展奠定基礎(chǔ)。

百度外賣為何規(guī)模不及對手

易觀分析師楊旭指出，美團(tuán)是餐飲 業(yè)務(wù)起家，有很多商戶資源，鋪外賣的時(shí) 候速度很快，餓了么是最早做外賣業(yè)務(wù) 的，相比之下百度幾乎是從零開始。

此外這與百度外賣最早的中高端 定位有很大的關(guān)系。百度外賣是第一 個(gè)提出品質(zhì)外賣的平臺(tái)。

在跑馬圈地的過程中，各家通過 紅包補(bǔ)貼，快速培養(yǎng)了用戶的使用習(xí) 慣，只是到2016 年后，外賣平臺(tái)的紅包 和補(bǔ)貼在逐漸減少，開始更重視價(jià)格 之外的競爭力。

在楊旭看來，百度外賣的定位是 沒有錯(cuò)的，只是沒有競爭對手推進(jìn)得 那么快。

相關(guān)新聞

餐飲巨頭分食千億級外賣市場

本報(bào)訊 據(jù)南方日報(bào)消息，外賣 O2O 餐飲平臺(tái)斗法升級，線下餐飲巨 頭也開始集體開拓這一市場。15 日， 百勝中國宣布收購?fù)赓u平臺(tái)到家美 食會(huì)。

百勝中國去年11 月以獨(dú)立公司的 身份上市后就有消息稱，百勝中國與 到家美食會(huì)商談并購，計(jì)劃以2 億美元 收購后者，如今消息終于坐實(shí)。百勝 中國15 日宣布收購到家美食會(huì)控股股 權(quán)，這一交易預(yù)計(jì)會(huì)在2017 年5 月底 完成，但具體收購多少股份及收購金 額尚未透露。

據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示， 2016 年國內(nèi)外賣市場保持著快速增長 的態(tài)勢，整體交易額達(dá)1761.5 億元，面 對千億級別的“蛋糕”，除了百勝中國， 麥當(dāng)勞、德克士等餐飲巨頭也將外賣 業(yè)務(wù)列入了企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，近幾年“洋快 餐”品牌到店客流量不斷下降，餐飲業(yè) 競爭進(jìn)入白熱化階段，憑借高效的“中 央廚房”，快餐巨頭們在外賣業(yè)務(wù)上有 得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，遇上都市男女的“宅 家”潮流，它們對外賣市場的熱情一點(diǎn) 就燃，可以預(yù)見，未來外賣行業(yè)還會(huì)繼 續(xù)發(fā)生大的整合和調(diào)整。