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“72變”的農(nóng)村墻面廣告展現(xiàn)了什么?

穿梭于祖國廣袤大地農(nóng)田村舍之間,鄉(xiāng)村的墻面廣告構(gòu)成了一道獨特的風景線。

從“要致富先修路,少生孩子多種樹”,到“幸福的生活不僅在于豐衣足食,也在于碧水藍天”,從“介紹招工100人就賺20萬”,到“與其到處東奔西跑,不如加盟農(nóng)村淘寶”,從“打黑除惡”到“垃圾分類人人做”……從80年代的化肥、飼料等農(nóng)資信息,到本世紀初的汽車、家電、智能手機,再到近幾年的電商、短視頻平臺廣告,農(nóng)村墻面廣告的變化就是我國農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展進程和變遷的縮影。

一份對農(nóng)村墻面廣告的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,農(nóng)資類廣告從10年前76%的占比陡降至8%以下,汽車類廣告則從2011年的3%升至20%以上,電商類廣告不僅從無到有,現(xiàn)今更是超過了40%的占比。手機、農(nóng)村金融產(chǎn)品、農(nóng)村電商等新興商品廣告正在替代傳統(tǒng)農(nóng)資消費品廣告。不管是“老婆必須開速銳,遙控停車不受罪”的車企,還是“養(yǎng)豬種樹鋪馬路,發(fā)家致富靠百度”的互聯(lián)網(wǎng)大亨,從中,我們可以看到農(nóng)村消費升級同步跟進,消費模式也從線下走到了線上,不僅“一鍵買全球”,也要“一鍵賣全球”。而從供給端看,越來越多的商家把廣大農(nóng)村市場視為“必爭之地”,不僅各大電商平臺向農(nóng)村下沉,金融服務(wù)、創(chuàng)業(yè)服務(wù)、高科技消費品、新潮國貨……都在積極擁抱農(nóng)村市場,它們讓城鎮(zhèn)百姓和鄉(xiāng)村百姓的生活步調(diào)趨同、生活方式不斷找齊。

農(nóng)村墻面的一幅幅廣告不僅映射出鄉(xiāng)親們物質(zhì)生活水平的不斷提高,更反映出農(nóng)民精神風貌的變化。隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施,一些醫(yī)療、醫(yī)院的墻面廣告被文化墻逐一替代。“人民有信仰、民族有希望、國家有力量”在重慶巫溪縣觀峰村被刷成一面文化墻;在石柱縣的坪壩村,“既然政策這么好,更要努力向前跑”的廣告語既接地氣、朗朗上口,又鼓舞著家家戶戶“擼起袖子加油干”的氣勢和干勁。

農(nóng)民消費升級、鄉(xiāng)村面貌煥然一新,離不開農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展。巫山縣雙龍鎮(zhèn)的大山里種滿了“致富果”,全鎮(zhèn)三分之一外出打工的年輕人返鄉(xiāng)投入柑橘特色產(chǎn)業(yè),30萬株1.1萬畝的柑橘變?yōu)樗麄兊?ldquo;搖錢樹”;山東棗莊榴園鎮(zhèn)依靠石榴盆景產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)盆景盆栽大戶約300戶,推動當?shù)剞r(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,田園變公園、農(nóng)區(qū)變景區(qū);黑龍江錦山鎮(zhèn)的秦同軍驕傲地指著5萬畝的稻田說,“全部得到綠色認證,有了綠色招牌,我們的特色大米能賣到12元一斤,去年純收入400多萬元”……我們也就不難理解一代代墻面廣告演變的背后邏輯。

今年3月,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布“十三五”期間我國農(nóng)民收入情況的數(shù)據(jù):2020年面對新冠肺炎疫情沖擊,農(nóng)民收入逐季好轉(zhuǎn),全年實際增長3.8%,收入達到17131元,較2015年增加5709元。“近五年農(nóng)民收入持續(xù)較快增長,城鄉(xiāng)居民收入差距不斷縮小。”

民族要復興,鄉(xiāng)村必振興。“譜寫新時代鄉(xiāng)村發(fā)展新篇章”也成為刷上墻的新廣告語。鄉(xiāng)村振興的良好開局在鄉(xiāng)村墻面廣告的變化里“見微知著”。

來源:人民網(wǎng)-觀點頻道






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