郎酒集團計劃今年 恢復(fù)“郎”牌郎酒
本報訊 據(jù)北京商報消息,郎酒集團官方微信宣布,郎酒對于2016 年企業(yè)品牌、市場和組織架構(gòu),提出多項優(yōu)化調(diào)整措施。此外,郎酒去年銷售業(yè)績同比上年增長30%。
郎酒一直實施“一樹三花”的發(fā)展戰(zhàn)略,即醬香、兼香、濃香三種香型齊頭并進,以達到快速大范圍鋪貨銷售。但有業(yè)內(nèi)人士曾直言,郎酒品牌過于分散,消費者很難建立明確的認知,反而影響了品牌核心競爭力。針對此種情況,郎酒集團提出恢復(fù)中檔醬香型“郎”牌郎酒,和郎哥系列一起形成老郎酒事業(yè)部的兩大核心產(chǎn)品。其次,郎酒集團將推出郎牌原漿濃香型新品,定位為中端腰部產(chǎn)品。與此同時,于 1 月1 日停止生產(chǎn)老郎酒1898 和老郎酒1956。
如此一來,郎酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益清晰,紅花郎搶占中高端市場;郎牌郎酒針對60、70 年代人群,對準(zhǔn) 100-200 元之間的大眾消費市場;郎哥瞄準(zhǔn)年輕化消費人群;砍掉老郎酒1898 和老郎酒1956 后,小郎酒和新郎酒分別攻醬香、濃香中低端市場;郎牌原漿和郎牌特曲則屬于腰部產(chǎn)品。此外,郎酒提出撤銷北部、西北大區(qū),并將流通事業(yè)部一分為二,將小貴賓郎獨立成立事業(yè)部,稱為小郎酒事業(yè)部,并組建郎牌原漿事業(yè)部。白酒營銷專家晉育峰則表示,郎酒通過優(yōu)化產(chǎn)品線,在每個價格帶都形成主線產(chǎn)品,聚集企業(yè)資源提升品牌影響力,將市場趨于年輕消費者。此外,也有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑,老郎酒在郎哥和“郎”牌郎酒尚未形成支柱產(chǎn)品之前便停止生產(chǎn)較為可惜。
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