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轉(zhuǎn)型困難“好想你” 收獲4 年最差成績

本報(bào)訊  據(jù)北京商報(bào)消息,近日,中國棗業(yè)第一品牌好想你公布的業(yè)績預(yù)告顯示,雖然2015 年的營業(yè)收入提高了14.4%,但是凈利潤卻出現(xiàn)了92.99%的同比下滑。加碼商超抬高了好想你的成本,轉(zhuǎn)型中的好想你也正在遭遇變革陣痛。

好想你近日發(fā)布的業(yè)績快報(bào)顯示,該公司2015 年1-12 月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.31 億元,同比增長14.4%;歸屬于上市公司股東的凈利潤376 萬元,同比下滑92.99%。值得注意的是,凈利潤下滑超9 成已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了好想你此前兩次預(yù)計(jì)的下滑幅度。2015 年10 月和12 月,好想你曾兩度發(fā)布業(yè)績預(yù)告,10 月發(fā)布的預(yù)告顯示,2015 年度歸屬于上市公司股東的凈利潤變動(dòng)幅度為-40%至-10%。12 月好想你將此修正為“2015 年歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期變動(dòng)-75% 至-65%”。

值得注意的是,好想你商超渠道費(fèi)用的提高,對于好想你的凈利潤產(chǎn)生了一定的削減影響。好想你進(jìn)一步解釋稱,去年好想你商超的營業(yè)收入較上年增加6376 萬元,同比增長26.28%,但渠道拓展的同時(shí)使銷售費(fèi)用較上年增加8507.59 萬元,同比增長32.57%。“銷售費(fèi)用增加8507 萬元,而商超為其帶來的收入增加了6376 萬元,顯然入不敷出。”業(yè)內(nèi)人士由此總結(jié)。

對此,業(yè)內(nèi)人士分析表示,好想你正處于轉(zhuǎn)型期,這也是這家傳統(tǒng)食品企業(yè)必然經(jīng)歷的。早在2012 年好想你便啟動(dòng)了轉(zhuǎn)型計(jì)劃,該計(jì)劃包括,一方面對產(chǎn)品進(jìn)行重新定位,由商務(wù)禮品轉(zhuǎn)做大眾休閑食品;另一方面由單一的專賣店銷售渠道向?qū)Yu店、商超、電商以及流通四大渠道轉(zhuǎn)變。



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