雀巢加碼搶奪 冰淇淋市場份額
本報訊 據(jù)北京商報消息,作為全球最具消費(fèi)潛力的冰淇淋市場,中國正在成為眾多企業(yè)競相爭奪的市場。全球最大的包裝食品公司雀巢近日宣布,即將在全國市場推出全新四大系列產(chǎn)品,以加碼冰淇淋市場份額。
據(jù)了解,雀巢在冰淇淋業(yè)務(wù)板塊的動作一直不斷,截至去年6 月,雀巢已經(jīng)投資過億元加強(qiáng)冰淇淋生產(chǎn)和冷庫設(shè)施,該公司天津冰淇淋工廠新生產(chǎn)線在去年6 月投產(chǎn),位于廣東的冷庫設(shè)施也已經(jīng)同期啟用。這也是近幾年雀巢在華建立長期可持續(xù)性冰淇淋業(yè)務(wù)的重要舉措。
在加強(qiáng)硬件設(shè)施投入的同時,雀巢也在通過產(chǎn)品線的豐富來搶奪更多市場份額。雀巢大中華區(qū)食品及飲料部冰淇淋業(yè)務(wù)單元副總裁李漢基近日介紹,在中國南方市場,雀巢和該公司收購的五羊品牌冰淇淋,市場份額達(dá)到第一,而在北方市場偏弱,新系列產(chǎn)品會針對兒童、青少年以及白領(lǐng)的不同人群定位,幫助雀巢拓展更多的市場。
實(shí)際上,除了雀巢之外,外資企業(yè)在華布局冰淇淋市場動作頻頻。例如日本明治集團(tuán)在廣州投資的新冰淇淋工廠于去年正式投產(chǎn),這也意味著明治在中國結(jié)束代工生產(chǎn)冰淇淋的歷史。
在業(yè)內(nèi)人士看來,外資企業(yè)頻頻加碼的原因在于中國冰淇淋市場的發(fā)展具有吸引力。公開數(shù)據(jù)顯示,2015 年全球冰淇淋市場銷售額已經(jīng)超過680 億美元,其中中國冰淇淋市場發(fā)展速度最為迅猛,正在以每年20%-30%的速度不斷飆升。
不過,冰淇淋行業(yè)的競爭也不容小覷。冰淇淋市場魚龍混雜、品牌眾多,因此李漢基介紹,雀巢仍然會走高端化路線,渠道會集中在高端超市及便利店,以顯示產(chǎn)品的差異化。
相關(guān)閱讀
熱點(diǎn)圖片
- 頭條新聞
- 新聞推薦
最新專題
- 酷暑時節(jié),下水游泳戲水的人增多,也到了溺水傷亡事件易發(fā)高發(fā)季節(jié)。近日,記者走訪發(fā)現(xiàn),雖然市區(qū)河湖周邊基本立有警示牌,但不少公開的危險水域仍有野泳者的身影。為嚴(yán)防溺水事故發(fā)生,切...