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未來(lái)鄉(xiāng)村民宿還能火多久?業(yè)界人士:將會(huì)持續(xù)成為剛需

在剛過(guò)去沒(méi)多久的清明小長(zhǎng)假,鄉(xiāng)村旅游持續(xù)走熱,其中城市周邊的鄉(xiāng)村游尤為火爆。據(jù)攜程數(shù)據(jù),今年清明鄉(xiāng)村旅游訂單占比較疫情前提升20%,城市本地居民預(yù)約鄉(xiāng)村酒店民宿的比例達(dá)60%、同比增長(zhǎng)35%;與此同時(shí),2022年以來(lái)鄉(xiāng)村旅游較2019年同期已恢復(fù)92%,是復(fù)蘇勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的旅游品類之一。

疫情以來(lái),短途游、周邊游替代了長(zhǎng)途旅游,鄉(xiāng)村民宿也成為越來(lái)越多人的選擇,這帶動(dòng)了鄉(xiāng)村民宿成為疫情以來(lái)增速最快的民宿細(xì)分市場(chǎng)。在途家平臺(tái),鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量占比從疫情前的三成左右,增長(zhǎng)至四成左右。途家民宿高級(jí)副總裁胡陽(yáng)分析稱,疫情影響下,跨省游受到限制,近郊游和更寬松的扶持政策都有利于鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展。

在這一趨勢(shì)下,人們對(duì)鄉(xiāng)村游、鄉(xiāng)村民宿的需求產(chǎn)生了怎樣的變化?疫情過(guò)后,大眾的出游選擇增多、出游半徑變廣,短途的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品還會(huì)是剛需嗎?業(yè)界人士分析指出,當(dāng)下人們的旅游消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣已發(fā)生轉(zhuǎn)變,旅游市場(chǎng)已被重塑,周末和小長(zhǎng)假的周邊出游已成為大眾的一種生活方式,未來(lái)鄉(xiāng)村游和鄉(xiāng)村民宿將會(huì)持續(xù)成為剛需。


未來(lái)鄉(xiāng)村游和鄉(xiāng)村民宿將會(huì)持續(xù)成為剛需。

清明假期鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂逆勢(shì)增長(zhǎng)

疫情影響之下,人少景美的鄉(xiāng)村民宿承載了更多人逃離都市的夢(mèng)想。途家數(shù)據(jù)顯示,今年清明民宿整體預(yù)訂量較去年同期有所下降,但本地游帶動(dòng)部分鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量逆勢(shì)增長(zhǎng),鄉(xiāng)村民宿的預(yù)訂均價(jià)較城市民宿要高出10%。麗江、三亞、廈門(mén)、大理、北海、蘇州、西雙版納、桂林、青島和舟山周邊的鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量最高,部分城市周邊鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量同比有所增加。

據(jù)途家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,疫情之后,旅客對(duì)于鄉(xiāng)村民宿、整租院子民宿的需求大為提升。需求的擴(kuò)大也促進(jìn)了鄉(xiāng)村住宿軟硬件的較大提升,部分鄉(xiāng)村民宿的條件已經(jīng)超過(guò)城市民宿。

鄉(xiāng)村體驗(yàn)式旅游成為頗受歡迎的鄉(xiāng)村游新形式,相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,親子游、情侶、團(tuán)隊(duì)多人出行是主要的鄉(xiāng)村游出游群體;自然生態(tài)、果蔬采摘、農(nóng)耕研學(xué)、手工制作、農(nóng)家美食是最受鄉(xiāng)村民宿游客青睞的體驗(yàn)活動(dòng),游客的平均入住時(shí)長(zhǎng)達(dá)到2天。

33歲的周成經(jīng)營(yíng)民宿已經(jīng)超過(guò)10年。從麗江轉(zhuǎn)戰(zhàn)烏魯木齊,他也見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)民宿的發(fā)展。“2010年在麗江,我們的民宿一年?duì)I業(yè)額也才20來(lái)萬(wàn)元,連現(xiàn)在烏魯木齊民宿的十分之一都不到。”周成說(shuō),原來(lái)小眾的民宿已經(jīng)被越來(lái)越多人所接受,市場(chǎng)的消費(fèi)能力也越來(lái)越強(qiáng)。一旦喜歡上這種生活方式,“回頭客”就特別多。有住客每個(gè)月都要來(lái)光顧一次,還有老顧客一到周末就要到店里來(lái)坐坐。

在新的消費(fèi)需求下,頭部旅企開(kāi)始以核心的住宿問(wèn)題為抓手,發(fā)力布局鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)。去年3月,攜程啟動(dòng)鄉(xiāng)村旅游振興戰(zhàn)略,旨在通過(guò)落地度假農(nóng)莊來(lái)吸引更多的異地客源、帶動(dòng)目的地的旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。截至2021年年末,攜程已在國(guó)內(nèi)落地8座農(nóng)莊,并呈現(xiàn)出顯著的“乘數(shù)效應(yīng)”。

鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村游升級(jí)

“隨著更多的政策、資金、人才流入鄉(xiāng)村旅游,鄉(xiāng)村游和鄉(xiāng)村民宿已經(jīng)進(jìn)入了2.0新階段,鄉(xiāng)村民宿品質(zhì)的提升和體驗(yàn)的完善已經(jīng)完全可以滿足用戶需求。”胡陽(yáng)指出,更為重要的是,疫情后旅游消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變,旅游市場(chǎng)已經(jīng)被重塑。即便市場(chǎng)恢復(fù)后,周末和小長(zhǎng)假的周邊出游已經(jīng)成為人們的一種生活方式,鄉(xiāng)村游和鄉(xiāng)村民宿將會(huì)持續(xù)成為剛需。

鄉(xiāng)村旅游要想增加旅客的消費(fèi)場(chǎng)景,一個(gè)有效的方法就是讓游客“住下來(lái)”。廣東省民宿行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊虎認(rèn)為,鄉(xiāng)村民宿的增長(zhǎng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的作用是顯而易見(jiàn)的。鄉(xiāng)村民宿將以往的一日游和觀光游,變?yōu)轶w驗(yàn)游、深度游,讓游客有沉浸式旅游體驗(yàn),讓旅游品質(zhì)得到提升。此外,鄉(xiāng)村民宿還促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的綜合升級(jí)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

值得注意的是,在鄉(xiāng)村振興的背景下,從中長(zhǎng)期來(lái)看,鄉(xiāng)村游和鄉(xiāng)村民宿市場(chǎng)的長(zhǎng)期增量空間依然相當(dāng)可觀。

“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)農(nóng)民的第三次創(chuàng)業(yè),也是鄉(xiāng)村從農(nóng)業(yè)到服務(wù)業(yè)的跨越之路和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的新引擎。”廣之旅副總裁黃靜茹分析指出,一方面,目前各地市政府都非常重視鄉(xiāng)村建設(shè),各種融合了當(dāng)?shù)靥厣Y源的文旅小鎮(zhèn)、特色民宿也應(yīng)運(yùn)而生,這為未來(lái)鄉(xiāng)村游的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。另一方面,從全球民宿市場(chǎng)來(lái)看,中國(guó)的民宿市場(chǎng)份額遠(yuǎn)比歐美國(guó)家少,成長(zhǎng)空間大;而且這次的疫情,更進(jìn)一步地改變了大眾的民宿消費(fèi)習(xí)慣,定制化、個(gè)性化的旅行方式越來(lái)越受到大眾的喜愛(ài),鄉(xiāng)村民宿行業(yè)具備較大的成長(zhǎng)空間。

在這一背景下,未來(lái)怎樣的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品會(huì)成為剛需?黃靜茹認(rèn)為,挖掘鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化,能給客人提供不一樣體驗(yàn)的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品將受到歡迎。如將祠堂文化、節(jié)慶文化、種植文化、采摘體驗(yàn)、鄉(xiāng)俗體驗(yàn)等和田園風(fēng)光相結(jié)合,可以更全方位地展示鄉(xiāng)村游的風(fēng)貌。而隨著鄉(xiāng)村振興的發(fā)展,各種小而全的民宿在鄉(xiāng)村里生根發(fā)芽,高顏值民宿越來(lái)越多,這些民宿成為了時(shí)下年輕人非常喜歡的“打卡地”,也必將成為鄉(xiāng)村游產(chǎn)品里的一大特色亮點(diǎn)。此外,如今流行的露營(yíng)旅行方式,也是對(duì)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品很好的補(bǔ)充。

據(jù)南方日?qǐng)?bào)






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