近日，廣發(fā)信用卡攜手B站推出國(guó)風(fēng)聯(lián)名信用卡，隸屬于廣發(fā)信用卡面向95后的產(chǎn)品——有魚(yú)潮系列。B站作為有用有趣的綜合性視頻社區(qū)，廣發(fā)信用卡將通過(guò)此番合作持續(xù)強(qiáng)化針對(duì)年輕一代的布局。在穩(wěn)大盤(pán)圖存量求發(fā)展的經(jīng)營(yíng)之下，擴(kuò)大年輕化生態(tài)版圖是廣發(fā)信用卡深耕行業(yè)調(diào)整期的重要一環(huán)，聯(lián)名卡借勢(shì)國(guó)風(fēng)以全新的視角重構(gòu)與年輕人之間的連接，打造年輕化金融服務(wù)新生態(tài)。

攜手B站 以國(guó)風(fēng)拓展年輕化布局

作為一個(gè)涵蓋生活、游戲、時(shí)尚、知識(shí)、音樂(lè)等數(shù)千個(gè)品類(lèi)和圈層的視頻社區(qū)，B站擁有3.4億月度活躍用戶，其中86%的用戶在35歲以下。這些用戶無(wú)疑正成為帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。廣發(fā)信用卡和B站基于對(duì)年輕客群的共同理解，雙方通過(guò)聯(lián)名卡打通內(nèi)容、社交與消費(fèi)，進(jìn)一步滿足年輕客群多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，共建年輕化金融服務(wù)新生態(tài)。

此次，廣發(fā)信用卡選擇從國(guó)風(fēng)切入，聯(lián)動(dòng)B站品牌形象“22和33”推出國(guó)風(fēng)花木蘭卡版，正是基于對(duì)B站用戶群體的精準(zhǔn)洞察。據(jù)了解，截至2023年末B站的國(guó)風(fēng)類(lèi)視頻投稿超過(guò)745萬(wàn)。UP主創(chuàng)作的國(guó)風(fēng)內(nèi)容，不局限于對(duì)傳統(tǒng)文化的再現(xiàn)，還包括了對(duì)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹和創(chuàng)新表達(dá)，如將國(guó)風(fēng)與科技、動(dòng)漫、游戲等現(xiàn)代元素相結(jié)合，形成一種新的文化現(xiàn)象。這種現(xiàn)象之下，是國(guó)潮文化的復(fù)蘇，是國(guó)潮文化元素在消費(fèi)場(chǎng)景的生機(jī)重現(xiàn)，并逐漸融入“衣食住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;中，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。

廣發(fā)信用卡聯(lián)合B站推出的國(guó)風(fēng)聯(lián)名卡的限定卡版就采用了經(jīng)典國(guó)潮形象花木蘭做為卡面設(shè)計(jì)的重要元素，并融合了諸多傳統(tǒng)文化藝術(shù)元素，以此激發(fā)年輕人的文化認(rèn)同和文化自信，打破了年輕與古老的"次元壁"，進(jìn)一步助力釋放年輕消費(fèi)能量。

精準(zhǔn)洞察需求 定制專(zhuān)屬福利

據(jù)廣發(fā)信用卡發(fā)布的《Z世代信用卡金融科技創(chuàng)新發(fā)展與趨勢(shì)報(bào)告》，Z世代整體樂(lè)觀沖動(dòng)，更加敢于透支消費(fèi)，在注重顏值、個(gè)性、娛樂(lè)的同時(shí)，也注重實(shí)惠�；�于對(duì)年輕客群的理解，此次聯(lián)名卡權(quán)益也圍繞年輕用戶特點(diǎn)、喜好與需求而設(shè)置，以消費(fèi)返現(xiàn)及專(zhuān)屬權(quán)益等禮遇，打造貼合年輕人需求的信用卡。

據(jù)了解，此次聯(lián)名卡分為金卡和白金卡兩個(gè)版本。在持卡權(quán)益上，廣發(fā)信用卡針對(duì)B站用戶推出了“B站大會(huì)員達(dá)標(biāo)月月領(lǐng)”的專(zhuān)屬權(quán)益：辦卡后達(dá)標(biāo)即可享B站會(huì)員購(gòu)5元代金券、25元代金券、B站月度大會(huì)員、B站季度大會(huì)員等豐厚福利。除此之外，廣發(fā)B站聯(lián)名信用卡還延續(xù)了有魚(yú)卡的消費(fèi)返現(xiàn)權(quán)益，消費(fèi)者在美團(tuán)、得物、抖音、麥當(dāng)勞、星巴克、喜茶消費(fèi)可獲10%返現(xiàn)，通過(guò)微信、支付寶、云閃付消費(fèi)可獲最高1%返現(xiàn)。廣發(fā)B站聯(lián)名信用卡新會(huì)員消費(fèi)達(dá)標(biāo)還可享受福利“三連”——88元卡版費(fèi)限時(shí)免、年費(fèi)首年立免、最高 110元支付立減金的福利優(yōu)惠。

服務(wù)提升 讓金融“更懂”年輕人

早在2021年，廣發(fā)信用卡就前瞻性地將“95后獲客經(jīng)營(yíng)”作為核心戰(zhàn)略之一，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、年輕客群經(jīng)營(yíng)與宣傳方面，都針對(duì)Z世代的特點(diǎn)進(jìn)行升級(jí)，將他們“敢于消費(fèi)、注重體驗(yàn)”等消費(fèi)需求和“樂(lè)觀、追求顏值”的偏好特征融入產(chǎn)品權(quán)益設(shè)計(jì)，推出有魚(yú)卡。2023年，廣發(fā)有魚(yú)卡進(jìn)一步升級(jí)，上線潮系列信用卡。有魚(yú)潮卡卡面設(shè)計(jì)上全新注入“元宇宙”概念，并在潮流消費(fèi)場(chǎng)景返現(xiàn)權(quán)益基礎(chǔ)上新增興趣權(quán)益包，將消費(fèi)支持融入95后生活全場(chǎng)景坐標(biāo)。此外，廣發(fā)信用卡還基于發(fā)現(xiàn)精彩APP 搭建了“有魚(yú)CLUB”專(zhuān)屬陣地，整合95后青睞的特色活動(dòng)，推出95后商城專(zhuān)區(qū)、飯票專(zhuān)區(qū)等，并結(jié)合95后潮流生活推出95后專(zhuān)屬活動(dòng)，為年輕客群提供更加一體化的便捷體驗(yàn)。

廣發(fā)信用卡聚焦年輕人線上化,圈層化的消費(fèi)需求，滿足年輕人吃喝玩樂(lè)購(gòu)的需要，持續(xù)深化"千人千面”，精準(zhǔn)定位年輕客戶偏好開(kāi)展服務(wù)，整合95后青睞的特色活動(dòng)，開(kāi)展精細(xì)化促消費(fèi)活動(dòng)，與支付平臺(tái)、線上電商平臺(tái)、頭部品牌商戶多方聯(lián)動(dòng),拉升年輕客戶消費(fèi)活躍以及消費(fèi)動(dòng)能。與B站的合作是廣發(fā)信用卡在深耕年輕化市場(chǎng)、加碼年輕化生態(tài)布局的又一舉措。廣發(fā)信用卡將在洞察和貼合年輕人偏好的同時(shí)，通過(guò)產(chǎn)品與多元化服務(wù)為品牌年輕化賦能，擁抱新一代年輕人，致力成為中國(guó)年輕人的忠實(shí)伙伴。

（金芷汐）